Kenneth Olsen
kenneth@hklink.noEn endringsstorm kan treffe netthandelsbransjen når Apple og Safari strammer inn hvordan vi kan spore og nå folk med markedsføring. Slik kan du beholde målingene – og nattesøvnen – uten dramatikk.
Først, hva er nytt med iOS 26?
I Apples nye operativsystem blir lenkesporing fjernet i Safari. Alle som bruker iPhone og Safari – noe veldig mange av oss gjør – blir vanskeligere å finne og gjenkjenne.
Vi ser ikke hvor brukeren klikket hen, og hva brukeren gjorde etterpå.
Det betyr at du i utgangspunktet kan miste mye verdifull data.
Hva kan gjøres for å måle etter iOS 26, dette er jo krise?
Vi har opplevd noe lignende før. Husker du da vi først begynte å snakke om hvordan vi samlet inn data i GA4 – og hvordan strammere lovverk, samtykkekrav og iOS-oppdateringer tvang oss til å tenke nytt?
Datatapet vokste, og vi fant nye løsninger. Vel, dette er kapittel to.
Hvorfor haster det være bevisst på endringene i iOS 26 i Norge?
iOS står for rundt 50 %+ av mobilbruken i Norge, og Safari er en stor del av mobil-nettlesingen. Endringer i Safari vil kunne merkes raskt i både måling, attribusjon og remarketing.
Hva skjer egentlig med iOS26 – kort fortalt?
Apple strammer inn hva vi kan få innsikt i:
Bekreftet: Når noen klikker på annonsen eller lenken din i Safari Privat, Mail og Meldinger, er UTM-lenkene vi kan bruke for å spore, for eksempel gclid fra Google eller fbclid fra Facebook, automatisk fjernet. Beskyttelsen heter Link Tracking Protection (LTP).
Observasjon fra beta-testing: Apple tester nå en funksjon som kan gjøre det vanskeligere å “fingeprinte” brukere, altså kjenne igjen bruker basert på unike signaler som skjermstørrelse, fonter og så videre. I beta-funksjonen kan brukeren sette denne begrensningen for «All browsing», altså all surfing, men det er ikke bekreftet hva som blir standard ved endelig utrulling.
Ikke bekreftet: Det er ikke bekreftet at vanlig Safari-modus, ikke bare privat, også kommer til å kutte bort kodene med LTP. Foreløpig er dette en risiko, ikke et faktum.
Ta tre grep for å rigge deg for iOS26 nå
Tracking kan slutte å virke som før. Hvordan kan du tilnærme deg dette?
Gjør en vurdering på hvordan vil en slik IOS-oppdatering påvirke datainnsamlingen din?
Hvilke grep kan du gjøre med din teknologileverandør for å bedre kvaliteten på datainnsamlingen?
Hvilke KPI-er vurderer man markedsaktivitetene opp imot som ikke er påvirket av internettoppdateringer og nye lover?
Husk å tenke robusthet – og ikke få panikk!
Kenneth Olsen
kenneth@hklink.noBygg opp førstepartsdata (samle inn info direkte fra kundene, som e-postlister, kunderegistreringer, kjøpshistorikk) supplér med modellert attribusjon/MMM, (bruk modeller og analyser for å estimere hva hver kanal bidrar med) og følg utviklingen tett.
Da beholder du beslutningskraften selv om grunnlaget av klikknivådata blir tynnere.
Kilder:
Innholdet i teksten bygger på bekreftede endringer + observasjoner fra iOS 26-beta. Apple kan endre detaljer før endelig lansering.
LTP i Privat/Mail/Meldinger gjelder allerede. Utvidelse til vanlig Safari er ikke bekreftet.
Tallene vi viser er bare gjennomsnitt for bransjen. Du bør sjekke egne analyser for å se hvor mange av kundene dine som faktisk bruker iOS eller Safari.
